一文看懂苹果秋季发布会

北京时间9月10日凌晨1点，苹果秋季新品发布会如期而至。

这场让大家最期待的，还是苹果在AI上的进展。毕竟，这家全球顶尖的科技公司在AI功能的推出上显得较为迟缓：Apple Intelligence（苹果智能化系统）曾经多次延迟发布时间。有观点认为，苹果在AI技术方面至少落后谷歌2-3年。

图源：苹果官网

苹果需要一份优秀的“AI答卷”来满足消费者和资本市场的期待，此前，占据苹果六成营收的iPhone收入已连续两个季度下滑。

九派财经记者整理了苹果发布会的相关内容，发现此次苹果在AI功能的发布上有一些亮点，但更多还是辅助性功能。受限于AI本身发展的不充分，很难说会给消费者体验带来飞跃式的突破。

天风国际分析师郭明錤认为，虽然Apple Intelligence等新技术将推动iPhone 16系列的销量预期上升，但考虑到成本上升和消费者接受度的不确定性，实际销量可能难以达到预期水平。

也有观点认为，无论最后销量如何，iPhone 16系列都将开启苹果“历史上最大的升级周期”。而“AI手机”也将成为下一个手机厂商的必争之地。

【1】一场AI含量很高的发布会

在本次秋季发布会前夕，苹果公司CEO库克曾对外宣称，Apple Intelligence将为用户提供了另一个令人信服的升级理由。

在发布会中，苹果公司首次向用户全面介绍了Apple Intelligence功能。苹果公司表示，Apple Intelligence将可以实现对语言、图像指令的理解。具体使用场景中，用户可以使用手机相机对准某个物体，系统将自动提取拍摄物体上的详细信息，并为用户提供参考信息。或者，用户使用文字发出指令后，在Apple Intelligence的协助下，可以检索手机内的相关内容并总结创建内容摘要。

本次发布会发布的iPhone 16系列新机，是首款专为Apple Intelligence设计的机型。为了让iPhone16运行更流畅，发布会同时发布了A18和A18 Pro芯片，两种处理器将分别搭载在iPhone 16和iPhone 16 Pro版本中。A18和A18 Pro均采用了第二代3nm工艺制程，性能表现上两款芯片分别比上一代快30%和20%。

不过Apple Intelligence中文版将会在2025年推出。这意味着，国内iPhone 16系列用户今年内暂时不能完整使用Apple Intelligence相关功能。

发布会现场。图源：VCG

不只是iPhone，穿戴设备方面，苹果分别发布了最新一代的Apple Watch Series 10、Apple Watch Ultra 2和Airpods 4、AirPods Pro。

其中，Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2均能够为用户提供更加精准的健康监测和建议。特别是两款Apple Watch可以记录用户是否存在呼吸障碍，并在出现中度或重度睡眠呼吸暂停的持续迹象时通知用户。

新款Airpods也新增了听力测试功能。该功能以听力研究的经验为基础，并利用大规模真实世界数据开发而成。苹果公司更是宣称，经过听力测试后，AirPods Pro可以变成用户的一款定制化的助听器。

AI功能的隐私安全也是苹果关注的重点问题之一。此前，有不少网友担忧自己存储的本地内容被用于AI模型的培养。在本次发布会中，苹果公司表示，Apple Intelligence使用过程中，用户的本地数据不会通过云计算存储或与苹果公司共享。

从这场发布会可以看出，AI已经植入到苹果的整个生态里，成为苹果基因的一部分。

【2】只做属于苹果才能提供的AI

并不是外界所认为的苹果在AI上不作为，消息称苹果多次延迟Apple Intelligence的发布，主要是担心功能不稳定影响用户体验，这是苹果一贯追求品质的风格，正如此前无论是MP3还是智能手机，“完美主义”的苹果总是等到一项技术得到市场验证再推出。

在宣布与open AI合作之前，苹果在AI上已经低调布局多年，且多管齐下，包括内部自研大模型、收购投资、硬件采购等。这些动作背后是一笔不菲的花费，苹果官方称计划每年在AIGC上的投入超10亿美元。

总体来说，尽管没能赶上2022年生成式大模型那一波热潮，苹果在AI上的布局有着坚定且清晰的思路。

发布会现场。图源：VCG

早在2010年苹果就收购Siri公司，并将Siri公司和自有人才进行了重组，发布了重要的AI产品Siri，这可以看作苹果AI历程的重要里程碑。苹果创始人乔布斯对Siri寄予厚望：“Siri最终会在宇宙中留下自己的痕迹”。

从Siri的推出路径不难看出，除了自研以外，苹果善于利用投资并购手段加强自身的研发能力。根据极客公园的整理，苹果在AI领域的投资达30多起。

苹果在AI上的投资并购让人眼花缭乱，但目标明确，多为完善Siri能力的语音、图像识别和机器学习公司。库克在WWDC24上有一句话特别耐人寻味，“我们独特的方法结合了生成性AI和用户的需求，提供真正有用的智能。这是只有苹果才能提供的AI。”

财大气粗的苹果不会盲目投入，苹果非常看重和苹果生态的契合度，在一些不必要且需要消耗大量资金的领域，选择了合作——比如今年6月11日，苹果在WWDC上正式宣布与OpenAI在AI领域达成合作，并将集成后者的GPT-4功能于苹果设备。

【3】AI手机成各大厂商竞争的新重点

在苹果发布会前夕，国内手机厂商荣耀手机将端侧AI当作该公司在今年IFA（欧洲消费电子展）上的最重要展演主题，并发布了名为“AI Agent”的产品。更早以前，国内的华为、OPPO、Vivo和国外的三星等厂商均推出了结合生成式人工智能的AI应用。

一位手机领域从业人士对记者称，AI手机已经成为各大手机品牌的营销重点。但对于什么是“AI手机”，各家并没有明确的标准和定义。“并没有特别吸引人的产品出现。”

发布会现场。图源：VCG

有分析指出，尽管三星的Galaxy AI和Apple Intelligence有诸多相同功能，但是二者的设计理念并不一样。

苹果试图将AI当做手机不同APP之间建立联系的工具，更注重和整体生态的协调与适配。在本次发布会中，苹果演示了Apple Intelligence可以根据用户接收到的邮件内容总结生成摘要，同时Apple Intelligence也会对用户手机通知栏的内容进行优先级排序。

而三星则更侧重于让AI去提高生产力效率，指向一些具体的功能提升。三星的Galaxy AI可以让用户在打电话的过程，实时翻译多国语言。在内容创作方面，Galaxy AI不仅可以帮助用户抠图处理静态图片，还可以让用户以慢动作预览视频剪辑。

在苹果本次发布会前夕，荣耀手机CEO赵明在IFA接受媒体采访时表示，苹果在AI上的动作将有助于整个行业厘清发展方向。

AI手机目前仍处于一个概念逐步落地的阶段，苹果的探索或许不够完美，但至少让这个行业看到了更多的可能。

记者：万珮 舒家奎

来源：九派新闻